تغییر علامت تجاری - است ... چه و چگونه به دوباره نام تجاری است

تغییر علامت تجاری - یک نوع از "تعمیرات" از نام تجاری یا علامت تجاری. تعمیرات می تواند سرمایه و یا لوازم آرایشی و بهداشتی. این انتخاب بستگی به حالت اولیه از جسم. علاوه بر این، ممکن است به انجام کامل دوباره نام تجاری و جزئی. تغییر علامت تجاری از شرکت - آن است که یک مدت طولانی و وقت گیر است، زیرا آن باید منطقی و توجیه می شود. این را باید از زمانی که نام تجاری واقعا نیاز به روز رسانی انجام شده است.

هنگامی که شما می خواهید به دوباره نام تجاری

تغییر علامت تجاری در صورتی که لازم است:

1. تغییرات در شرایط بازار شده اند وجود دارد و نام تجاری فعلی به این تغییرات موافقت نکرده است. اگر بخش بازار با نام تجاری خود را کاهش، مصرف کاهش یافت، محصولات منسوخ و نه در تقاضا توسط مصرف کننده است. همچنین، به همین دلیل برای تغییر علامت تجاری ممکن است تغییر تنظیمات و الزامات مخاطبان.
2. موقعیت نام تجاری در بازار به طور قابل توجهی تضعیف شده است. در این مورد، مشکل می تواند نه تنها موقعیت از محصول، اما اساسا آن تغییر علامت تجاری کمک می کند تا اساسا وضعیت را تغییر دهید. اغلب به علت تغییر تصویر نام تجاری رقابت می شود، و پس از یک تغییر علامت تجاری موفق را تجربه رشد سریع در فروش.
3. موقعیت تجاری خود را در ابتدا مؤثر بود. مهندسین اجرای علامت تجاری ایده اشتباه که شما مورد تایید هستند، مخاطب را متوجه نمی شوید و یا درک نمی. در چنین وضعیتی نیز نیاز به تغییر علامت تجاری.

تغییر علامت تجاری پیچیده و یا لوازم آرایشی و بهداشتی

اگر ما در نظر که چنین دوباره نام تجاری، انتخاب چگونه خواهد بود این فرایند - پیچیده و یا لوازم آرایشی و بهداشتی، بسته به پیچیدگی مشکلات شرکت خود را. دوباره نام تجاری باید در غلبه بر مشکلات با حداقل تلفات متمرکز شده است. باید با یک ارزیابی از موقعیت فعلی نام تجاری خود را آغاز خواهد شد. اگر دلیل موقعیت ایده این است، این ایده از نام تجاری به شدت تغییر، که به نوبه خود با یک تغییر در تمام ویژگی های دیگر است. این تغییر علامت تجاری است پیچیده به نام.

اگر، برای مثال، علامت تجاری بسیار محبوب است با مصرف کنندگان، اما طراحی بسته بندی را از مفهوم عام است، ممکن است برای محدود کردن تغییر علامت تجاری لوازم آرایشی و بهداشتی، است که، به ایجاد تغییرات جزئی. به عنوان مثال، دوباره نام تجاری کافه ممکن است نه تنها شامل تغییر آرم و داخلی، بلکه یک تغییر در جهت گیری از منو یا نهاد. شایان ذکر است که تغییر علامت تجاری است که به خوبی ترویج و خواستار شده توسط نام تجاری مصرف کنندگان نیاز به صرف عاقلانه، بنابراین به عنوان مزاحم نشوید جایگاه خود را در بازار و کاهش شناخت تهدید.

جوهر از فرآیند

تغییر علامت تجاری - یک روند طولانی و تدریجی است. در هسته آن ایجاد یک نام تجاری جدید بر اساس قدیمی است. گاهی اوقات تغییرات بر خلاف رخ می دهد، به رغم نام تجاری موجود. از آنجا که تغییر علامت تجاری صالح همیشه باید با تحقیقات بازار شروع، و تنها پس از این روشن خواهد شد که در آن جهت به اجرا شود.

مطالعات تعیین آنچه شما نیاز به خلاص شدن از شر و آنچه که باید اضافه شود کمک خواهد کرد. آنها نشان چه کیفیت از مصرف کنندگان نام تجاری خود را به عنوان یک مزیت در نظر گرفته، و در آن نام تجاری خود را در پشت رقبای عقب افتاده است. در نتیجه، آن ناشی از تحقیقات بازاریابی بستگی به کل فرایند پس از آن از دوباره نام تجاری.

اهداف اصلی دوباره نام تجاری

وظایف که قبل از تغییر علامت تجاری، ساده و روشن است. لازم است برای تقویت وفاداری به نام تجاری در میان مخاطبان، برای متمایز ساختن آن و جذب مشتریان جدید است. دلایل دیگر برای ایجاد تغییرات، در اصل، هیچ. پس از دوباره نام تجاری، عنوان، در واقع، و نام تجاری - این یکی از ابزار به اهداف بازاریابی و اهداف است که باید به عنوان بر رشد شاخص های اقتصادی متمرکز است.

منحصر به فرد و درخواست تجدید نظر از نام تجاری

نمایش نام تجاری دقیقا نگرش مخاطبان، و علائم، بسته بندی - آن را فقط ویژگی های نام تجاری، یک نوع از شناسه های که در ذهن مصرف کنندگان ارتباط لازم را با محصولات، خدمات و یا نام تجاری شود. بنابراین، نام تجاری - آن را یک فرایند توسعه، اجرا و تعمیر و نگهداری از تصویر مورد نظر را در آگاهی و ناخودآگاه مصرف کنندگان است. ویژگی بخش مهمی از نام تجاری، اما هنوز به عنوان یک مفهوم کلیدی از تصویر، تصویر تشکیل شده است. و البته، این تصویر باید حداکثر به تحقق هدف از مصرف کمک می کند. بنابراین، به عبارت دیگر، برای نفوذ در انتخاب خریدار.

جستجو برای یک بردار جدید

همانطور که قبلا ذکر، نام برند - تغییر تصویر. این تغییر، که باید یک تاثیر مثبت در ذهن خریداران و بهبود فروش. و از آنجایی که نسبت مورد نظر که با ارزش ها ایجاد انگیزه، که به یک نام تجاری بردار گنجانیده تحت تاثیر قرار، شما نیاز به در مورد تغییر انگیزه از مخاطبان از نام تجاری فکر می کنم. در برخی از موارد، شاید حتی به مخاطبان نام تجاری دیگری تغییر دهید به طور کلی. جوهر از دوباره نام تجاری نام تجاری که در یک ارزش واحد، که دارای اهمیت برای مصرف کننده متمرکز است، به طور ناگهانی اساسا بردار تغییر می دهد.

تغییر در ویژگی همیشه واجب نیست. این تنها مورد نیاز اگر با منطبق نیست و یا بر خلاف ارزش های ایجاد انگیزه، ریشه در بردار با نام تجاری جدید است. تصویر جدید در یک مجتمع ایجاد شده است. این لوگو تغییر نمود، داخلی دوباره طراحی. اما هنوز هم ابزار اصلی که توسط آن تغییراتی در ذهن مصرف کننده تشکیل، تبلیغات است. و همه از ویژگی های دیگر - علاوه بر این تنها به ارزش های انگیزه بردار جدید است. شایان ذکر است که این تغییر محدود چیزی یک، یا طیف وسیعی از علائم، اگر آن را در این تغییرات در مقیاس بزرگ در تصویر از نام تجاری، به عنوان تغییر علامت تجاری پیشنهاد انجام - هزینه های بی معنی است.

تغییر علامت تجاری: نمونه

برای شروع به تغییر هر چیزی در یک نام تجاری موفق و به موقع غیر عملی است. اما در برخی از شما ممکن است نیاز به دوباره نام تجاری، حتی تیتان از بازار به عنوان مثال می تواند یک بخشی از من پپسی آرم و عملا برای یک صد سال تغییر نکرده است، آرم کوکا کولا. نام تجاری اول در ارزش های جدید متمرکز شده است، در حالی که دوم تمایل به چسبیدن به سنت. لازم به ذکر است که هر دو علائم تجاری انتخاب مسیر درست، آنها پی در پی پیشبرد جزء ارزش و تنظیم (یا تغییر دهید) ویژگی های یک بردار انتخاب شده است.

تغییر علامت تجاری بهره وری

روند دوباره نام تجاری از پیچیدگی و مقیاس آن ممکن است ایجاد یک تصویر جدید از نام تجاری تجاوز. این تغییرات به تضمین نمی شود موفق است. بله، و محدود به نیمه اقدامات در این فرایند غیر ممکن است. بازار کامل تر، نام تجاری مهم تر و ویژگی های آن است. تصویر ایجاد شده بسیار مهم است برای حفظ تعهد مصرف کنندگان است. با این وجود، نام تجاری است از هیچ چیز ایجاد نشده است، نام تجاری - آن را ناشی از تجزیه و تحلیل بلند، کامل و با جزئیات است، و اگر اصل آن را دریافت نکرده کافی کارآمد، سپس دوباره نام تجاری لازم است را به حساب اشتباهات قبلی و امیدوارم که راه فقط از شود فرایند. غیر این صورت، پول و زمان در نام برند خود را توجیه نمی کند به سر برد.