ارزیابی اثربخشی تبلیغات

به عنوان بخشی از اقتصاد بازار مدرن، به ویژه نقش تبلیغات. بالاترین ارزش آن را به عنوان یک نتیجه از افزایش رقابت بدست می آورد. در پس زمینه تمایل از بازرگانان برای افزایش اثربخشی کمپین های تبلیغاتی با استفاده از روش افزایش یافته است ارزیابی اثربخشی تبلیغات، برای گرفتن اطلاعات در امکان سنجی و اثر استفاده از این و یا دیگر ابزار. در همان زمان ما تعیین شرایط بهینه نفوذ در انتخاب مشتریان بالقوه است.

ارزیابی اثربخشی چنین فعالیت هر دو کمی و کیفی شامل مطالعه مجموعه ای از مسائل مربوط به تجزیه و تحلیل شاخص آگاهی و نگرش مصرف کنندگان به کالا قبل و بعد از مبارزات انتخاباتی است. علاوه بر این، مسائل مرتبط با این عملیات از تبلیغات مستقیم.

بسیاری از روش های تجزیه و تحلیل استفاده شده است طبیعت اعمال می شود، در ارتباط است که با این روش از ارزیابی اثربخشی، استفاده از تنها در برخی از انواع سهام. لازم به ذکر است که سازمان های بسیاری از بودجه اختصاص داده شده به طرفداری از درخواست های صرف. در این مورد، تنها مقدار کمی به تجزیه و تحلیل اثر اختصاص داده از تبلیغات.

تجزیه و تحلیل اثر در مرحله طراحی از مبارزات انتخاباتی شروع می شود. قبل از برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی انجام تقسیم بندی بازار. بر اساس مخاطبان هدف از انتشار آن به که کمپین باید هدایت شود.

ارزیابی اثر عمدتا یک مقایسه از اهداف و مقاصد که تا قبل از حوادث، مجموعه ای با نتایج به دست آمده پس از این کنفرانس شد.

تجزیه و تحلیل اثربخشی دو معنا فراهم می کند. اول این است بهره وری اقتصادی، میزان اثر روانی بر کاربران - و دوم.

در مورد اول ما در ذهن داریم سود اقتصادی حاصل از استفاده از هر گونه تبلیغات یا سازمان دریافت ارتقاء. به طور معمول، آن است که توسط نسبت بین مجموع درآمد گردش مالی اضافی تعیین به عنوان مبارزات کل هزینه بر روی آن. شرایط عمومی عملکرد اقتصادی این واقعیت است که است سود ناخالص باید به مجموع هزینه های عمل (کمپین) برابر باشد یا بالاتر از آن باشد.

سطح روانی بهره وری تاثیر تبلیغات بر مصرف کنندگان به نام، نشان می دهد به یاد سپاری، درجه جلب توجه خریداران، تاثیر بر انگیزه را به خرید.

هر دو مفهوم یک ارتباط نزدیک است. با این حال، معیار، که در آن ارزیابی بهره وری، متفاوت است. در مورد اول آن را نشان دهنده تاثیر حجم فروش. در مورد دوم - به ویژه درک مصرف کننده از تبلیغات.

ارزیابی بهره وری بستگی به روش خاص تعیین هزینه اندازه. با توجه به اهداف و مقاصد آن ارتباطات، و تاثیر اقتصادی از تبلیغات منتشر می کنند.

بهره وری ارتباطات اثرات روانی تعدادی از تکنیک های برای آگاهی انسان است. این است با توجه به این واقعیت است که به طور مستقیم منجر به آگاهی مصرف کننده از نیاز به خرید در نظر گرفته بیشتر موثر است.

لازم به ذکر است که اثر این باور بلافاصله پس از درک آشکار، بیش از ده درصد از تماس به مشتریان داشته باشد. با وجود این واقعیت است که تاثیر بر ذهن ناخودآگاه وجود دارد نمی توان اندازه گیری، با توجه به اطلاعات بیش از حد بسیاری از شکایت نمی تواند فراتر از محدودیت های درک انسان است. بنابراین، هنگامی که برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی نیاز به استفاده از چنین عناصر، که می تواند ذهن را وارد کنید و جلب توجه (موسیقی، طنز، ایده های اصلی، و غیره) وجود دارد.