کالاهای مصرفی، انواع و راه های ارتقاء آن

کالاهای مصرفی - نوعی محصول طراحی شده برای پاسخگویی به تقاضای مصرف کننده بالقوه برای استفاده از خانه، شخصی یا خانوادگی است. کالاهای مصرفی عبارتند از کفش، لباس، مبلمان، مصالح ساختمانی، اتومبیل و کالاهای مصرفی دیگر . خواص کالاها که تعیین کننده مناسب بودن آنها برای برآوردن نیازهای خاص جمعیت است و در فرایند مصرف یا بهره برداری ظاهر می شود، کالاهای مصرفی محسوب می شوند. جمع آوری تمام خواص مصرفی چیزی جز کیفیت کالا نیست. ساختار خواص مصرفی شامل ویژگی های واحد و پیچیده کیفی است که طبق قوانین طبقه بندی سلسله مراتبی به چندین طبقه تقسیم می شوند.

بسته به عادت و انتخاب مصرف کنندگان، کالاهای مصرفی با تقاضای اولیه، روزمره و ویژه متفاوتند. علاوه بر این، آنها بر اساس هدف مورد نظر خود طبقه بندی می شوند: لباس، کفش، مواد غذایی و طبق تقاضا: توده (کالاهای خانگی، غذا) و تقاضای انتخابی (عتیقه، جواهرات). همچنین، کالاهای مصرفی در شرایط استفاده - کوتاه مدت (محصولات، مواد شیمیایی خانگی) و دوام (لوازم خانگی، ماشین) متفاوت هستند. کالاهای مصرفی به کالاهای تقاضای روزانه، کالاهای دوام و کالاهای خاص تقسیم می شوند. کالاهای تقاضای روزانه ( کالاها و خدمات به راحتی قابل دسترسی )، خریداران خود، بدون اغراق به اندازه کافی فکر می کنند. برای چنین کالایی ممکن است صابون، پودر شستشو، خدمات آرایشگری را حمل کنید. به عنوان یک قاعده، قیمت کالاهای روزانه زیاد نیست، بنابراین تصمیم خریدار عادت را تحت تاثیر قرار می دهد، زیرا اغلب محصولات یک شرکت خریداری می شود. تولید عادت با خریدار، تولید کنندگان به طور گسترده ای محصولات خود را تبلیغ می کنند، در نتیجه ایجاد یک اثر پایدار از تصویر به راحتی قابل تشخیص است.

کالاهای بادوام مهمتر از همه چیزهایی است که شخص به طور غیرمستقیم خرید می کند. خریداران تصمیم به خرید آنها بیشتر وقت صرف می کنند. این می تواند لباس گرم، مبلمان، ماشین، طلا و جواهر، خدمات حقوقی، مشاوره تخصصی باشد. هنگام خرید این موارد، مصرف کنندگان توجه ویژه ای به کیفیت، قیمت کالاها و اعتبار سازنده دارند. در عین حال، گران تر از محصول، زمان بیشتری مصرف کنندگان مایل به تجزیه و تحلیل ویژگی های آن است. به کالاهای خاصی از کالاهای خاص، مواردی را تعریف می کنند که طبق گفته های مصرف کنندگان هیچ جایگزینی وجود ندارد. این می تواند ساعت یا عتیقه "Rolex" باشد. برای دستیابی به آنها، خریداران بالقوه حاضر به صرف وقت بیشتر و بیشتر هستند. قیمت در این مورد نقشی ویژه ای را بازی نمی کند، زیرا مصرف کننده می خواهد این محصول خاص را خریداری کند و دیگر هیچ.

به منظور افزایش تقاضای مصرف کننده، شرکت های شناخته شده به طور خاص توسعه و تولید محصولات را تولید می کنند که در نتیجه یک کمپین تبلیغاتی وسیع و زندگی کافی طولانی به چهره این شرکت تبدیل شده است. چنین کالاهای مارکهای نامیده می شوند. نام تجاری یک ایدئولوژی مدرن مدرن جدید و کلید موفقیت در هر نوع فعالیت از انتخاب پرسنل واجد شرایط به فن آوری های نوین مدرن است.

نام تجاری قلمرو یک جهت مدرن جدید است که هدف آن توسعه و رونق کسب و کار است. متخصص فوق العاده، توماس گاد، که مفهوم 4D Branding را توسعه داد، معتقد است که نام تجاری نه تنها اساس پایه بازاریابی است، بلکه به توسعه ساختار شرکت کمک می کند و این امر در بازار کالاهای مصرفی منحصر به فرد است. 4D Branding با یک چارچوب توسعه نام تجاری مشخص و یک ارزیابی عینی از اثربخشی آن مشخص می شود که به شرکت ها اجازه می دهد تا کسب و کار خود را در سطح کاملا جدیدی ایجاد کنند.