چرخه عمر محصول

چرخه عمر محصول - مراحل خاصی که می گذرد هر محصول می باشد. در هر یک از آنها نیاز به استفاده از نسخه های مختلف از بازاریابی است. طول مدت تمام مراحل برای هر محصول منحصر به فرد. این به خاطر ویژگی های کالا، حضور محصولات مشابه و عوامل دیگر. هر مرحله از چرخه عمر محصول نمی تواند به طور نامحدود، از هر محصول در پایان است آواره یک مدل جدیدتر. به عنوان مثال، تلویزیون سیاه و سفید در نهایت از استفاده رفت، آنها را با رنگ جایگزین شد. در عوض، آنها چند سال بعد توسط ال سی دی و پلاسما پانل جایگزین شد.

چرخه زندگی - یک مفهوم است که برای گروه از کالاها و برای هر محصول خاص استفاده می شود. علاوه بر این، مدت زمان هر مرحله ممکن است چند روز و چند دهه طول بکشد. برای چندین دهه - برای مثال، هر گونه احساس می توانید یک چرخه در عرض یک هفته، و مواد مخدر "پنی سیلین" است. هدف از بازاریابی است که به گسترش چرخه زندگی از محصول می باشد. می توان آن را با کمک تبلیغات، تحقیقات بازار، و روش های دیگر انجام می شود. قیمت - متغیر اصلی است که بستگی به چرخه زندگی. این است که در هر دوره خواهد شد سیاست های قیمت گذاری های مختلف استفاده می شود.

مراحل چرخه عمر محصول در نظر بگیرید. ورود به بازار از محصول است. تقاضا در این مورد است که معمولا بسیار کم است، بنابراین شرکت ها در حال صرف مقدار قابل توجهی پول در تبلیغات. هدف از بازاریابی - را به اطلاع مصرف کنندگان در مورد محصول جدید است. ضروری است که محصول جدید در خاص ثابت شد بخش از بازار. این محصول انتظار می رود برای رسیدن به یک توده مهم برنامه ریزی شده برای برخی از زمان. به نام توده مهم از فروش، که از زنده ماندن خود را تضمین خواهد کرد.

با توجه به آنچه ماهیت محصول به بازار عرضه شده است، آن را انتخاب خواهد شد قیمت گذاری. اگر بخش انتخاب شده است تعداد زیادی از محصولات مشابه، و برای ارزش تازگی در ابتدا کم است. این موقعیت به عنوان بسیاری از مصرف کنندگان که ممکن برسد.

ممکن است این شرکت سیاست "گیلاس چیدن" استفاده کنید. درخواست آن، اگر در بازار تولید محصولات سبک زندگی جدید، مانند تلویزیون های پلاسما. ترین مشتری های راضی درمان خود را به محصولات جدید، و این شرکت از انتشار این محصول بیشتر سود دریافت خواهد کرد.

پس از ورود به بازار می آید مرحله از رشد. با توجه به این دوره از رشد سریع تقاضا. هزینه هر واحد از محصول، به سرعت در حال سقوط، به عنوان حجم تولید در حال رشد. در حال حاضر، مهم است که به بزرگترین ممکن است سهم از بازار، حتی در صورت امکان به حریف برتری را. در مرحله رشد است که نسبتا آسان را به نفع یک بخش، اگر مصرف کنندگان ارائه می شوند یک محصول منحصر به فرد. اما یک بازار بالغ نیاز به تلاش بیشتر، از رشد با توجه به potesnenny شرکت های رقیب خواهد بود. در مرحله رشد چرخه عمر محصول را متوقف خواهد کرد، چرا که آنها در یک محیط رقابتی زنده ماندن نیست.

به مرحله بلوغ. تقاضا پایدار می شود، محصول در حال حاضر به مشتریان آشنا. اما در حال حاضر، این شرکت شروع به راه هایی برای جذب مصرف کنندگان جدید از محصولات نگاه کنید، در غیر این صورت تقاضا سقوط خواهد کرد، و سهم بازار کمتر خواهد بود.

رکود کامل چرخه عمر محصول. این اجتناب ناپذیر برای تقریبا هر محصول است، به جز برای کالاهای ضروری. در حال حاضر شرکت شروع می شود یک جنگ قیمت واقعی است. رفتن کاهش قیمت برای به دست آوردن یک افزایش در تقاضا. با پول شرکت می کند واحد جدید. اما این نمی تواند به طور نامحدود ادامه خواهد داد. این شرکت مجبور است برای ایجاد یک محصول جدید، که چرخه زندگی خود را در بازار آغاز خواهد شد و درآمد خود را در آینده به ارمغان بیاورد.