نام تجاری - این چیست؟

بازار مصرف به طور جدایی ناپذیری با بازاریابی و تبلیغات از تکنیک های که اجازه می دهد علامت های تجاری برای تبلیغ محصولات خود به طور موثر تر مرتبط است. امروز دشوار برای پیدا کردن مرد شهری که می تواند در چند مارک از مناطق مختلف در بازار مصرف نامیده نمی شود. علاوه بر این، خریداران فعال احتمالا اشاره می کنند مثبت کیفیت محصولات از تولید کننده خاص است. همه این نتیجه است استفاده از ابزارهای بازاریابی، که در نام تجاری است. این مجموعه ای از ابزارها و تکنیک های است که با هدف افزایش تقاضا برای این محصول از یک نام تجاری خاص است. به طور معمول، این فرآیند به شرکت های بزرگ فعال در بازار مصرف کننده جهانی انجام شده، اما مناطق دیگر از برنامه از این فن آوری، که در شکل گیری تصویر هدف از جسم اهداف تجاری است وجود دارد.

اطلاعات عمومی در مورد نام تجاری

تحت نام تجاری معمولا به طور مستقیم به تولید کننده، که در تولید برخی کالاها درگیر اشاره دارد. اما این کاملا درست نیست. این ارتباط مفهوم مناسب ترین نام تجاری است. به نوبه خود، نام تجاری - آن را یک فرایند که در آن در است مخاطبان هدف تشکیل یک تصویر خاص از جسم. مفهوم یک هدف - آن پیچیده است به پیاده سازی ویژگی های مثبت و ویژگی های محصول که اجازه می دهد تا شرکت برای رفتن به جلو در برابر رقابت.

برای مثال، وقتی آن را به اتومبیل می آید، بازاریابان در ایجاد نام تجاری بر اساس کیفیت مانند قابلیت اطمینان، ایمنی، راحتی و سهولت عملیات. این ویژگی باید در خریدار با یک نام تجاری خاص همراه است. همچنین باید دانست که در چشم نام تجاری مصرف کننده - روشی است برای تشخیص این محصول است. واضح است که در این روند از انتخاب محصول از طیف گسترده ای از خریدار باید توسط اطلاعات در ارائه هدایت می شود. در نتیجه، در وهله اول است که احساسات و انجمن تجاری تشکیل شده است.

اهداف و مقاصد تجاری

در اغلب موارد، هدف نام تجاری برای افزایش فروش. این است که با افزایش علاقه به محصول و مهمتر از همه، یک تصویر مطلوب از نام تجاری به دست آورد. امروز، بیشتر و بیشتر تحت یک نام تجاری، عرضه محصولات. به عنوان مثال، CAT مستقر در ایالات متحده، متخصص در تولید ماشین آلات ساخت و ساز، از حقوق منتقل کرده است به استفاده از نام تجاری خود را یک تولید کننده کمتر شناخته شده بریتانیایی دستگاه های تلفن همراه. در نتیجه، در بازار ظاهر شد CAT تلفن، با عملکرد بالا و قابلیت اطمینان همراه است. اما، به عنوان قبلا ذکر شد، آن است که همیشه چنین روش ارتقاء است که در دقیقا یک موفقیت تجاری است. به طور خاص، نام تجاری از مناطق ممکن است در ایجاد یک تصویر مطلوب در میان مردم محلی است. برای این منظور می توان به همان استفاده از ابزارهای بازاریابی به عنوان بازار مصرف.

مراحل ایجاد نام تجاری

آن را با عملیات تحلیلی با هدف مطالعه بازار و هدف مخاطب شروع می شود. اگر شما برنامه ریزی برای توسعه مارک های موجود، مطالعه موقعیت فعلی خود را در بخش. این است که با برنامه ریزی پس از آن، فرموله ویژگی های اساسی از نام تجاری، و همچنین استراتژی مدیریت توسعه یافته است. سپس متخصصان برای ایجاد یک سیستم از کلامی و بصری هویت و تصویر.

بنابراین، اگر نام تجاری است که مناطق در منطقه متوسل توسعه یافته، پس از آن در وهله اول ویژگی های از قبیل پایداری، زیرساخت ها، زندگی راحت، و غیره. D. رفتن به منظور آوردن بسته فرموله شده توسط خواص کیفی از مخاطبان هدف، استفاده از بودجه ارتقاء. در این مرحله، کانال ها اعمال به ارتباطات بازاریابی، که بر اساس آن ساخته شده است یک رابطه قوی بین مصرف کننده و نام تجاری است.

فن آوری نام تجاری

بسته به بخش بازار و شرایط فروش به روش های مختلف نامگذاری را می توان مورد استفاده قرار گیرد. شامل یک ابزار ارتباطات و اطلاعات جهانی، که اساس برای گسترش محصولات به توده ها. همچنین روش های تخصصی تر استفاده شده توسط بازاریابان وجود دارد. بنابراین، نام تجاری کالاهای مصرفی فن آوری به طور معمول ارائه انواع مختلف مقایسه و موقعیت. در مورد اول محصولات در مقایسه با محصول قدیمی از نسل قبلی، و یا یک ارائه رقابتی تعمیم داد.

البته، چنین مقایسه ای باید سود برای نام تجاری ترویج ترک کنند. با توجه به موقعیت، آن را می توانید انواع کیفیت را تحت تاثیر قرار. به عنوان مثال، موقعیت از نظر قیمت کالاها است تعیین می شود متعلق به بخش کم پایان، متوسط، حق بیمه و غیره. D. این تسهیل مشکلات مصرف کننده در فرآیند انتخاب، به عنوان آن به راحتی می توانید محصول و آن را مربوط به نیازهای شما.

اصول نام تجاری

کارشناسان شناسایی دو اصل اصلی که کار ساخت و ساز از بازاریابان در این جهت. این در درجه اول طرح های مربوطه از بازار، است که توسط اعضای آن ارائه شده است. اصل دوم شامل انطباق با ویژگی های کیفی از انتظارات تولید و الزامات بازار انبوه. در واقع، نام تجاری و فن آوری با تمرکز بر این اصول توسعه یافته است. همچنین، بسیاری از نظرات وجود دارد، با توجه به آن مجموعه ای از تنظیمات اصلی برای ارتقاء باید نه تنها در نیازهای خریدار تکیه می کنند، بلکه پاسخگویی به انتظارات جامعه به عنوان یک کل.

ویژگی های نام تجاری روسیه

وضعیت در بازار داخلی نشان می دهد که تاخیر قابل توجه از فعالیت های بازاریابی از شرکت های خارجی. از یک طرف، آن است که تعیین طاقچه عملا خالی، که در آن هیچ مارک های بزرگ روسیه وجود دارد، اما از سوی دیگر - اعضای جدید باید برای مقابله با کاملا یک رقابت جدی در قالب یک مارک های شناخته شده و به اطلاع عموم خارجی است. به طور کلی، ویژگی های نام تجاری در روسیه به دلیل ارتباط ضعیف با مصرف کننده. اما این در حال تغییر است، و با وجود تسلط غول های جهانی در بازار، تولید کننده داخلی دارای مزایای خود را دارد. در مرحله اول، این واقعیت منشاء روسی جذب است. در مرحله دوم، محصولات از جمله ارزان تر هستند.

نام تجاری مدرن

فن آوری نام تجاری برای اولین بار در مفهوم مدرن به عنوان دور برگشت به عنوان در 1930s استفاده شده است. در دهه های بعدی، مفهوم ایجاد تصاویر در مورد کالا ابزار برای دستیابی به این اهداف تغییر نکرده است، اما بهبود یافته است. امروزه تبلیغات تجاری متضمن تغییرات بنیادی. به عنوان مثال، یک تقسیم بندی روشنی از محصولات، mnogomarochnost، و همچنین استفاده از فن آوری های تبلیغاتی دقیق تر وجود دارد. به گفته بسیاری از کارشناسان، در آینده ای نزدیک در هر بخش از کالاها خواهد شد، تقریبا منحصر به فرد، این است که، مصرف کننده را دریافت خواهد کرد انتخاب بین مشابه در کیفیت محصول نیست، و بلافاصله می توانید خرید که به طور کامل مربوط به الزامات آن است.

نتیجه

نام تجاری می تواند به عنوان مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی و یا به معنای تبلیغات مجتمع در نظر گرفته است، اما این به اندازه کافی برای توضیح ماهیت آن است. با این حال، نام تجاری - آن روند در حال توسعه ادراک ذهنی است. با استفاده از نتیجه می تواند در هر جهت باشد. دلیل خوب نام تجاری است که از نزدیک با خواص مانند تصویر و شهرت همراه است. یک چیز دیگر است که آن را در منافع تجاری آن به ارمغان می آورد بزرگترین سود سهام، و در نتیجه در یک بازار رقابتی سرچشمه گرفته است. روش ضروری و اصول از تصاویر مصرف کننده بعید است به تغییر در آینده نزدیک هستند، اما رویکردهای فنی در این جهت به ناچار ایجاد می شود.