ترجیحات مصرف کننده و مطلوبیت نهایی، مفاهیم کلی

ترجیحات مصرف کننده - آن را یک ابزار بررسی تقاضا، که اجازه می دهد تا شما را به شناسایی چه محصولات و چقدر در تقاضا در میان مخاطبان هدف است. تصمیم گیری و ضوابط در مورد مصرف محصولات خاص و پایه و اساس می تقاضای بازار است. درک نیازهای مشتری بالقوه خود را - کلید گرفتن سود تضمین شده است. از آنجا که تحقیق بازار، که در شناسایی این تنظیمات هدف های مربوط به تولید و برنامه ریزی مرحله و در تمام مراحل تولید، از جمله نظارت از کیفیت آن می باشد. البته، تنها یک علاقه مصرف کنندگان می توانید اطلاعات دقیق کافی به پیش بینی تقاضا در تولید می شود ارائه نمی دهد. از آنجا که تقاضا توسط عوامل بسیاری تحت تاثیر قرار.

ترجیحات مصرف کننده می توان اندازه گیری. در تجزیه و تحلیل خود با استفاده از مفهوم مطلوبیت نهایی. این بیش از 150 سال پیش مورد استفاده قرار شده گوسن آلمانی، که پیروان بنیانگذاران مکتب اتریشی از ریاضیات و اقتصاد شد. این گوسن اول پس از نزدیک شد به مطالعه ترجیحات مصرف کننده و مطلوبیت نهایی تعریف آن ابزار بیشتر به دست آمده از هر یک از محصولات مصرف پی در پی است. یک مثال کلاسیک - یک شهرک نشین تنها در جنگل و چند کیسه از دانه. سپس اولین کیسه طراحی شده که او را از گرسنگی نجات دهد، پنجم - برای تغذیه طوطی، سرگرم کننده میزبان پچ پچ می کنند. روشن است که در این مورد، ابزار از کیسه پنجم نهایی است.

بر اساس آزمایش و مشاهده اقتصاددانان روانی 19. این قانون مطلوبیت نهایی نزولی مشتق شده بود. مشخص شد که به عنوان سودمندی خاص اشباع، کاهش می یابد و ارزش چیزهایی در چشم صاحب آن است. آیا مطلوبیت نهایی در قیمت بازار؟ بله، البته، به دلیل قیمت است از جمله ابزار حاشیه از آخرین محصولات مصرف تعیین می شود. بنابراین، دسترسی کمتری به محصولات، سخت تر برای پاسخگویی به نیاز آن - بالاتر از مطلوبیت نهایی، و بر این اساس، و قیمت. از آنجا که این قانون موظف است و ترجیحات مصرف کننده؟ این ساده است: خریدار به طور مداوم وزن ابزار حاشیه از کالاها و مقایسه راه منافع مختلف، آنها را مقایسه با یکدیگر. اگر کالا حال از دست دادن سودمندی آنها، خریدار آن را با دیگر جایگزین خواهد شد.

به طور معمول، ترجیحات مصرف کننده در رابطه با یک محصول خاص، و کل گروه در نظر گرفته نشده است. بررسی وسیعی از کالاها، مصرف سیستماتیک یک مخاطب هدف خاص. است که، آن یک مطالعه جامع از محصولات خود را ترجیح داده است: کفش، لباس، مواد غذایی است. در این راستا، عوامل موثر بر اولویت نسبت داده هدف (درآمد خودشان، کیفیت محصول و هزینه) و ذهنی (سلیقه شخصی).

هنگامی که مطالعه و اندازه گیری ترجیحات مصرف کننده راحت ترین به استفاده از نمودار است. اگر رویکرد در کاردینال ساخت و ساز خود استفاده نمودار کلی و یا مطلوبیت نهایی وابسته به مقدار مصرف محصولات است. فرض بر این است که خریدار صفوف به خوبی طی سبد خود را از مصرف در سطح سودمندی آنها.

روش ترتیبی شامل ساخت منحنی بی تفاوتی، است که، مانند نمودار، هر نقطه که - معادل به نفع مصرف کنندگان با همان سطح از ابزار. اطلاعات بیشتر در مورد روش برای اندازه گیری این ترجیحات مصرف کننده و نمونه هایی از نمودار را می توان در ادبیات تخصصی پیدا شده است.

مرحله بعدی در ارزیابی تقاضا - برای ارتباط تنظیمات مشخص به امکانات مالی، یعنی تجزیه و تحلیل بودجه. انتخاب مصرف کننده در نتیجه بهینه سازی، که در آن خریدار توزیع درآمد به طوری که صرف شده در هر یک از آیتم آخرین واحد پولی مطلوبیت نهایی همان فراهم می کند.

با توجه به واکنش مصرف کنندگان به قیمت تغییر و درآمد شما می توانید آنها را به گروه با توجه به ویژگی های مختلف (سطح ترکیب درآمد، نوع مصرف) و گرافیکی نمایش و تقاضا در بازار است.