صنعت خودرو چینی: روند و طیف وسیعی از اتومبیل چینی. بررسی اجمالی از صنعت خودرو چینی

چین دست به ساخت خودروهای در سطح بهترین مارک های جهان و در حال حاضر به طور فعال به دست آوردن بازار. در قلب از گسترش موفقیت آمیز تولید کنندگان ماشین آلات چینی مجموعه ای از عوامل که در حال ظهور در سیستم با یک پایه محکم است.

صنعت خودرو چینی: دیروز و امروز

در نیمه اول از 90 صنعت خودرو چین بود در بهترین شرایط نیست - عمدتا به دلیل عدم دسترسی به فن آوری های رقابتی. در پاسخ به این وضعیت دولت چین تصمیم گرفته است برای محدود کردن واردات خودروهای خارجی، افزایش 80٪ وظیفه واردات.

در نتیجه، کارخانجات خودرو دارای انگیزه ای برای افزایش تولید در چین است. توسط دولت از طریق مزایای مالیاتی تضمین شد. چینی ها سرمایه گذاری رفت، و تولید اتومبیل طور چشمگیری افزایش یافته - به طوری که تا سال 2003 شروع به مشاهده شود گرمای بیش از حد آشکار از بازار: تقاضا کند شده است، قیمت اتومبیل های جدید شروع به کاهش کرد.

وضعیت کمک کار در بازارهای خارجی و، به عنوان یک نتیجه، تولید است که نه تنها به رکود اقتصادی کاهش یافته است، و به دست آورد حتی بیشتر چشمگیر سرعت: در سال 2006 چین در زمینه وسایل نقلیه خود را با رتبه سوم (بعد از آمریکا و ژاپن)، و در سال 2009 تبدیل شد یک رهبر جهانی در صنعت است. صف از خودروهای چینی به طور فعال در حال گسترش. کارشناسان پیش بینی که تا سال 2020، هر خودرو سوم در جهان با نام تجاری با اجازه اقامت در چین می پوشند. رشد درآمد حاصل از ساکنان چین بهبود وضعیت در بازار داخلی، نه تنها به مقاومت در برابر یک پیشنهاد از تولید کنندگان داخلی، اما از تامین کنندگان خارجی کمک کرده است.

فروش در روسیه

صنعت خودرو چینی در روسیه دیگر عجیب و غریب. با توجه به برآورد کارشناسان از بازار خودرو در سال 2013، خرید و فروش از مارک های از چین به بیش از 100 میلیون واحد. و افزایش سهم بازار ماشین آلات تبار چینی - آن 3.7 درصد بود (در حالی که در سال 2012 - 2.6٪). نام تجاری محبوب ترین - لیفان. نام تجاری رشد فروش در سال 2013 نسبت به سال 2012 متر 34٪ بود، 27467 وسایل نقلیه فروخته شد.

مقام دوم در فروش جیلی وون با نام تجاری (27263 اتومبیل)، افزایش در مقایسه با سال گذشته - 55٪. "برنز" برنده دیوار بزرگ نام تجاری (19954 اتومبیل، رشد - 39٪)، در جایگاه چهارم چری بنا (19 855 اتومبیل، رشد - 4٪). دلایل اصلی محبوبیت از مارک های از چین به کارشناسان روسی پاسخ طیف گسترده ای و قیمت پایین است. به گفته تحلیلگران، صنعت خودرو چین ادامه خواهد داد را به تسخیر بازار روسیه، سهم خود را در آینده دور ممکن است 10٪ برسد.

لیفان

رهبر از فروش روسیه - شرکت لیفان - در سال 1992 تاسیس شد. آن در حال حاضر تولید، به غیر از اتومبیل های سواری، اتوبوس و موتور های آبی. ترجمه شده از نام شرکت چینی به معنی "به بادبان کامل است." اولین دستگاه از این نام تجاری در روسیه در سال 2007 ظاهر شد، و آن را به یک ماشین سواری لیفان نسیم بود. در میان جدیدترین وسیعی از نمونه - اصلاح یکی دیگر از لیفان سولانو، در سالن های فدراسیون روسیه در نوامبر 2013 وارد شده است. این دستگاه دارای یک موتور 106 اسب بخار، مجهز به چرخ در آلیاژ سبک، یک سیستم صوتی قدرتمند (6 بلندگو). خودرو چینی رقبای اصلی در بخش - نیسان آلمرا (102 اسب بخار موتور ..)، کیا ریو (107 اسب بخار)،. جیلی Emgrand (98 اسب بخار ..). همه ماشین آلات - در همان محدوده قیمت (429-489،9 هزار روبل.). لازم به ذکر است که در نوامبر 2013 افزایش یافته گارانتی لیفان تا 5 سال (150 thous. کیلومتر اجرا).

جیلی

این شرکت لی شافو، که در حال حاضر در بالای 50 ثروتمندترین افراد در چین با ثروت 1.5 میلیارد رتبه (با توجه به فوربس) تاسیس شد دلار. در سال 1986، یک کارآفرین یک شرکت برای تولید قطعات برای سیستم های تبرید را باز کرد. سه سال بعد، او شروع به تولید عناصر تزئینی درخت ماگنولیا، و بعد به موتور سیکلت تولید نقل مکان کرد. چند سال بعد، در سال 1997، لی شافو مونتاژ اتومبیل در کارخانه خود آغاز شده است. یک سال بعد، با اولین نمونه نورد کردن ماشین تحت نام تجاری Geely. این کلمه از معنای چینی "شادی" ترجمه شده است. در سال 1999 او شروع به ساخت یک کارخانه بزرگ در Ningbo، و از سال 2003 با نام تجاری در خارج از کشور فروخته شد. این شرکت هم اکنون حدود 600 هزار تولید می کند. خودرو در هر سال، آنها را به 46 کشور صادر می شود. در سال 2014، در نمایشگاه روسیه تحت نام تجاری Geely فروخته خواهد شد دو خودروی قابل توجه - EX7 (متقاطع) و SC7 (سدان). اولین (در هزینه بالاتر تر و تمیز) با چرم داخلی، رسانه ها و سنسور، سنسور پارکینگ، کیسه هوا جلو مجهز شده است. از جمله ویژگی های قابل توجه این ماشین دوم - تهویه مطبوع و سیستم صوتی مدرن است.

واضح است که بیشتر و بیشتر رقابتی آن صنعت خودرو چین می شود. بررسی در مورد استفاده از ماشین آلات با این گزینه ها خواهد شد و در همان زمان بازی، نقش تعیین کننده در موفقیت اطلاعات محصولات جدید - شما تنها نیاز دارید که برای فروش صبر کنید.

دیوار بزرگ

دیوار بزرگ موتور (GWM) - بزرگترین شرکت متعلق به بخش خصوصی چین در زمینه تولید خودرو. در سال 1976 در استان هبی تاسیس شد. این شرکت عملیات به عنوان یک تولید کننده کامیون کوچک آغاز شد، اما در طول سال به یک شرکت برگزاری متشکل از تعدادی رشد از شرکت های تابعه (توابع آنان تقسیم شده است - برخی از جمع آوری اتومبیل، دیگران تولید قطعات). تا سال 1997، اتومبیل GWM تنها به بازار داخلی عرضه شده، اما پس از تبدیل جذب و خارج از کشور. بزرگترین تقاضا برای این نام تجاری از دستگاه در ایالات متحده، روسیه، غرب اروپا و همچنین در جنوب امریکا و آفریقا مشاهده شده است. نام تجاری هر دو در حال توسعه و در بازارهای گرفتن تا زمان حال است. حالا دیوار بزرگ - یکی از رهبران بازار چین در عرضه "تکنیکی". در سال 2003، سهام GWM در بورس اوراق بهادار در هنگ کنگ فروخته شد. این شرکت به تولید صدها هزار نفر از اتومبیل در سال است.

از جمله نوآوری های قابل توجه ای از نمونه های نام تجاری اتومبیل - HAVAL کوپه، در نمایشگاه خودروی پکن در آوریل 2014 نشان داده شده است. دستگاه در نظر گرفته شده به یک رقیب از BMW X6. با توجه به دیوار بزرگ، چینی نام تجاری صنعت خودرو در روسیه شناخته شد. نام تجاری - یکی از پیشگامان در بازار روسیه.

چری

این نام تجاری - یکی از جوانترین در بخش، که وسایل نقلیه چینی صنعت خودرو. این شرکت در سال 1997 به ابتکار شهرداری این شهرستان از ووهو تاسیس شد، در استان آنهویی.

به گفته مقامات، در شهرداری (و در استان به عنوان یک کل) بود به یک سطح مناسب تولید صنعتی است. در ابتدا تصمیم گرفته شد تا ساخت تولید کارخانه تولید موتور خودرو. پس از آن، کارخانه تکمیل نوار نقاله، 25 میلیون دلار در تجهیزات اضافی خریداری شده از فورد سرمایه گذاری و راه اندازی تولید کامل ماشین آلات. یک واقعیت جالب این است که نام چری (همخوان با زبان انگلیسی "گیلاس"، یعنی گیلاس)، این شرکت در یک بار دریافت کرده است. اول، نام تجاری به نام در چین - "Ruy کی" که به معنی "برکت و رحمت خاص". در ابتدا، این عبارت ترجمه مانند Qirui، اما آن را به عنوان به زبان های اروپایی است از گوش درک کاملا آشنا نیست، این شرکت به نام چری (و قبل از آن یک گزینه در حد متوسط بود - شاد). چند نمونه از آخرین محدوده مدل از نام تجاری در اواخر سال 2013 معرفی شد. در میان آنها - چری Tiggo دیسک چرخ جلو، کتابچه راهنمای پنج سرعت انتقال با یک موتور variator، 139 اسب بخار.

چشم انداز فروش در روسیه

همانطور که در بالا ذکر شد، برخی از کارشناسان بر این باورند که صنعت خودرو چین می تواند 10٪ از بازار روسیه است. به گفته کارشناسان، یکی از دلایل برای یک نظر خوش بینانه به آینده از مارک های چینی در روسیه - طیف گسترده ای. به نوبه خود، عاملی است که باعث کندی گسترش "چینی" - اعتماد به نفس پایین در کیفیت از ماشین و در برخی موارد نه تصویر مثبت است. کارشناسان توجه داشته باشید که خودروسازان از چین توجه زیادی به خدمات، تامین قطعات یدکی مراکز قطعات خرید و فروش، لوازم جانبی.

وظیفه اصلی برای فروشندگان فروش برندهای چینی، کارشناسان به نام کار اطلاعات با مشتریان: روس ها اغلب هر چیزی در مورد مارک های چینی را نمی دانم، که آنها کاملا قادر به رقابت با شرکت های اروپایی، ژاپنی و کره ای هستند، و است که شرکت سازنده این ضمانت کامل. در میان ارزیابی غیر معمول توسط کارشناسان بازار است که خودروهای چینی - همان مارک در کشورهای توسعه یافته با تاخیر از 5 سال است. لازم به ذکر است که کیفیت خودروهای مونتاژ شده در چین، در حال رشد است به طور پیوسته، و قیمت مقرون به صرفه می باشد.

بازاریابی به زبان چینی

همانطور که در بالا ذکر شد، رانندگان روسیه در اتومبیل از چین جذب قیمت در درجه اول مقرون به صرفه. با این حال، نه تنها این است. این بازاریابی صالح خصوص قابل توجه است به صنعت خودرو چین صرف در روسیه است. این امر به مناطق مختلف از کار، کلید آن - بهینه سازی تولید و بهبود کانال های فروش. به عنوان مثال، چند سال پیش از چری با گیاه کالینینگراد "Avtodor" شرایط مطلوب، که مجاز به افزایش فروش در چند بار به امضا رساند. خودروسازان چینی موفق به امضای قرارداد با خرده فروشان بزرگ، "رولف"، "آتلانت-M»، «آوتوواز"، "AUTOWORLD"، نتیجه به دست آوردن دسترسی به کانال های فروش همان مارک های پیشرو در جهان است. مردم روسیه به این واقعیت است که خودروهای چینی که عکس در تبلیغات مجلات و کاتالوگ تقریبا در همه جا به نظر می رسد وجود دارد استفاده می شود.