اثر وبلن، و یا چرا ما در حال ساخت خرید غیر منطقی

هر یک از ما مطمئنا در سراسر مغازه های کوچک با لوحه قوی را از یک نام تجاری مشهور، و واقعا "فضا" قیمت ها. با وجود این واقعیت است که این محصول با کیفیت شما با خیال راحت می توانید خرید و با هزینه معقول، مردم ترجیح می دهند به پرداخت بیشتر برای خواص مفید از محصولات فروخته شده در این رسانه ها وجود دارد. علاوه بر این، تمایل به رسیدن به کمد لباس چیزی که کمی خود را در قیمت گزاف است که گاهی اوقات آنقدر قوی است که مردم صرف زمان با ارزش انتظار در صف های طولانی - چگونه به توضیح این رفتار؟

اثر وبلن: مفهوم و ماهیت

در نظریه های اقتصادی تقاضا کارکردی و غیر کارکردی: می توان نیاز پرداخت بدهی برای محصول به دو دسته عمده تقسیم می شود. و اگر گروه اول به طور مستقیم به مصرف کننده از کیفیت محصولات یا خدمات، دومی بستگی به عوامل که روابطش با خواص مفید می تواند بسیار دشوار را برای ردیابی. برخی از افراد از خرید چیزی است که آنها ترجیح می دهند از دوستان خود (اثر ارابه موسیقی)، دیگر به دنبال به ایستادگی کردن از جمعیت (اثر افاده)، در حالی که دیگران می خواهند برای افزایش اعتبار خود را و به عمد از خرید چیزهای گران قیمت. مورد دوم به طور مفصل توضیح اقتصاددان تورستن وبلن، که به افتخار استفاده از کالا و یا خدمات است برای آن هدف نیست، و برای ایجاد یک تاثیر پایدار، و نام خود را - "اثر وبلن".

این futurologist و مقاله نویس آمریکایی تعدادی از کتاب مانند «نظریه کارآفرینی"، "تئوری کلاس های اوقات فراغت" و دیگران است.، که توسط آن مفهوم "مصرف معتبر و آشکار" است بصورتی پایدار و محکم در زندگی روزمره از جامعه شناسان و اقتصاددانان وارد نوشته است. با توجه به وبلن، در تقاضا جامعه مدرن بسیار به شدت تحت تاثیر قرار راه زندگی می کنند "کرم از جامعه". این تصویر از زندگی طبقه اوقات فراغت به طور فزاینده ای تبدیل شدن به هنجار و معیار برای همه افراد دیگر است. بنابراین، بسیاری از در حال تلاش برای تکرار سلیقه ها و ترجیحات الیگارشی، به "جوانان طلایی"، ستاره سرگرمی، و غیره اما این بازاریابان بزرگ است.

اثر وبلن: نمونه زندگی

مصرف وضعیت را می توان در تقریبا در هر نوبت دیده می شود. فقط نگاه کنید، چگونه آنها لباس نمایندگان ما و آنچه آنها رانندگی کنید. همچنین ممکن است از آن لذت ببرید و به یکی از بوتیک مرسوم، مد روز و قیمت بپرسید. اثر وبلن است که اغلب در ارزیابی آثار هنری آشکار، آن را در رستوران ها و هتل ها گران عمل می کند، اغلب خود را در تبلیغات در صفحات مجلات لوکس نشان می دهد. و اگر هم اضافه کنیم که روح روسی تمایل به رفتن به افراط، روشن می شود که چرا برخی از مردم بر این باورند که ارواح لزوما باید از آرمانی باشد، Brioni لباس در، و ساعت - از مجموعه ای از Patek فیلیپ. در حالت دوم، توسط راه، است بسیار محبوب در میان نخبگان روسیه - در میان طرفداران این برند شامل ولادیمیر پوتین، آناتولی Chubais، S. ناریشکین، و غیره

از ویژگی های این وضعیت مصرف داخلی

وبلن تناقض به مدت طولانی شناخته شده است، و هیچ کشورها که می تواند در یک استثنا نوشته شده است. با این حال، راه آن را در کشورهای اتحاد جماهیر شوروی سابق کار می کند، قابل توجهی متفاوت از مظاهر آن در اروپا است. اگر مردم غنی از کشورها به شدت توسعه یافته دادن اولویت خود را به یک محصول منحصر به فرد منحصر به فرد و یا نام تجاری با سابقه چند صد سال، شاخص اصلی برای هموطنان ما چیزی بیش از یک قیمت بالا است. هرچه مقدار کالا، خیلی به آنها آن را با ارزش تر و مطلوب تر می شود. این را باید در نظر داشت، اگر شما به طور ناگهانی تمایل به افراط در برخی "با نام تجاری" چیز بیهوده است. بازاریابان ما - حیله گری مردم، در اعمال خود، آنها را تحقیر نمی به استفاده از تمام انواع تکنیک های روانی. دانستن اینکه چه چیزی به ما انگیزه برای خرید چیزهای خاصی، ما عاقلانه تر می توانید یک انتخاب و برای جلوگیری از هزینه های غیر ضروری از بودجه آن است.